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包装跟着眼睛走

文章出处:深圳市永顺通印刷包装有限企业 人气:24发表时间:2015-04-24 00:00:00

好的包装设计寻求的应当是功能与成本之间的最佳配比,是一种适当包装。
  好的包装设计能与产品相得益彰,产生“1+1﹥2”的效果,但是凡事过犹不及,商家许是“求好心切”,许是受经济利益左右,某些产品俨然“衣服”越穿越多,华丽丽地喧宾夺主,当然,产品价格也如“狮子大开口”般扶摇直上。
  前不久市面上盛极一时的“天价粽子”便是一例,北京御茶膳房的官网上至今仍挂着礼品粽及糕点的价目单:一篮“天圆篮”端午粽子礼篮售价高达1880元。这等天价卖的显然不仅仅是粽子,还有茶宝、盖碗、竹筒茶等作为陪衬,而“御用”、“宫廷”等噱头之下,包装自是朴素不了,竹篮总计三层,材质、花样均有皇家风范。另一品牌的一款无鲍鱼、海参、干贝、猪肉蛋黄、牛肉等昂贵素材的纯糯米有机粽被里三层、外三层的真空包装塑封包裹着,放进设计颇为精巧的长方形纸盒中,只见长方形纸盒外套着同样花纹硬板纸盒,纸盒外系着一条礼品带。耐心拆开繁复的包装,粽子的个头可谓“迷你”,而且偌大的包装中只放了6个粽子,售价却要288元,平均每个糯米粽售48元。但这种典型的过度包装却使粽子受到了送礼人士的欢迎。
  在陈金明老师看来,但凡包装修饰过度、耗材过多、体积过大、分量过重等都可被认为有“过度包装”之嫌,过度包装既影响消费者对商品质量的鉴别,更是一种资源的浪费。他指出如今包装垃圾在城市生活垃圾中占到的比例高达三分之一,其中奢华的过度包装更是占到50%以上。而好的包装设计寻求的应当是功能与成本之间的最佳配比,是一种适当包装,以尽可能小的代价取得尽可能大的效益,用创意而非昂贵的材料、繁复的装饰盲目增加成本。毕业于上海大学广告系现从事设计工作的张逸菁也说:“礼品包装上运用‘俄罗斯套娃’模式,一个套着一个,最后发现实质只有‘套娃’最里层核心那么大,一定程度上存在欺瞒消费者的嫌疑,不管是有意还是无意,商家无疑在包装设计上做了虚假广告。包装设计可以适当地添加联想来对产品的使用功能进行准确表述,但不能毫无根据地胡乱夸张。”
  他们不约而同提到有含金量的包装设计更多的是在做减法,少即是多,往往简约大方、方便消费者。例如有些商家为饮用水或其他食用调料设计了更易打开的瓶盖,这是考虑到城市人口老龄化的到来。也有一款节约型环保牙膏在包装上做了这样的尝试:将包装开口和尾部与普通牙膏包装正好对调,让开口设计在普通的牙膏包装尾部的地方,采取划口式的开口,想用多一点,就把划口拉开一点,想用少一点就把拉口少拉开些,可以自己控制牙膏挤出的分量;普通牙膏包装的挤出口总会滞留许多剩余的牙膏,这个设计则把圆形开口封掉并设计成方形,用完了能够像折纸一样把尾部方形一折二,既可以避免浪费,又便于回收,还能用更少的材料装载更多量的牙膏。
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